In Italia i bambini continuano a giocare tantissimo e i più grandi, a loro volta, giocano sempre di più. A confermarlo sono i dati di Circana relativi al 2023. In particolare, se è il segmento infanzia-prescolare a registrare il giro d’affari maggiore dell’intero mercato, sono giochi da tavolo e puzzle a vantare il miglior incremento di fatturato rispetto al 2022, grazie, in primis, a carte da gioco collezionabili e a giochi in scatola per adulti. Continua, inoltre, il buon momento dei giocattoli a tema animali (+20%), che rappresentano il 10% delle vendite, e dei giochi a tema supereroi e manga.
Barbie si conferma la ‘property’ principale del mercato, precedendo il Marvel Universe e il mondo Pokémon, che registra, peraltro, il maggior tasso di crescita insieme a Gabby’s Dollhouse e a Funko Pop!. Nel 2023 le licenze hanno inciso, del resto, su quasi un terzo delle vendite (28%), aumentando il loro peso dal 2019 di 4 punti percentuali.
Tra le varie fasce di prezzo, l’unica a registrare un trend positivo rispetto al 2022 è quella compresa tra i 40 e 50 euro, in crescita dello 0,5%. Al fine di promuovere la crescita e l’evoluzione del mercato italiano del giocattolo, Assogiocattoli ha rinnovato, infine, il suo impegno a sostegno di tutto il settore e delle famiglie italiane con l’iniziativa solidale ‘Giocattolo sospeso’ che, forte della collaborazione di istituzioni e negozianti, dopo Milano, Como, Venezia, Roma e Napoli, interesserà nel corso del 2024 altre città.
