Sempre connesse e impegnate a “scrollare” lo smartphone anche in presenza di amici, ma desiderose di invertire la rotta imparando a dimenticare il telefono in tasca. Così vivono la socialità le nuove generazioni, secondo il quadro emerso da una ricerca commissionata da Heineken allo scopo di riflettere e favorire connessioni più reali. E proprio per incoraggiare i giovani a vivere una vita sociale più autentica e meno influenzata dalle distrazioni degli smartphone, in occasione della Milano Design Week, Heineken e Bodega – brand di moda e street culture – lanciano The Boring Phone, un dispositivo che torna alle origini, quando non c’erano Internet e i social media nei nostri momenti di socialità.
Giovani preda dello scrolling, ma vogliosi di imparare a dimenticare lo smartphone
Secondo quanto emerso dalla ricerca promossa da Heineken, gli smartphone continuano a dominare l’attenzione di chi li usa. Nel Regno Unito e negli Stati Uniti, ben il 90% dei Zillennial – i nati tra i primi anni 90 e l’inizio degli anni 2000 – è soggetto al cosiddetto “scrolling” – lo scorrere le pagine dei social media in maniera compulsiva – e ciò avviene anche quando i giovani sono in compagnia di amici e familiari. E durante una serata fuori arrivano a controllare i loro telefoni in media 7 volte. Un gesto automatico e ricorrente che non risparmia nemmeno i Zillennial italiani: il 92% dichiara, infatti, di “scrollare” anche quando trascorre il proprio tempo con le persone care e più di un terzo (36%) ammette di controllare lo mediamente 4 volte durante una serata fuori.
Tra le distrazioni principali indicate dal campione americano e britannico, due terzi ammettono di controllare i social media (62%) quando sono con altre persone, mentre più di un terzo (36%) confessa di leggere le email di lavoro. Tre persone su dieci (30%) hanno anche rivelato di giocare online di nascosto anziché interagire con la famiglia e gli amici. Diverso il quadro emerso dai giovani italiani, che quando sono in compagnia usano lo smartphone di più per controllare i messaggi di amici o familiari (55%), scattare foto o fare dei video (54%), guardare i social media (41%) o postare dei contenuti (32%). Sono invece 3 su 10 (31%) quelli che ammettono di controllare messaggi o email di lavoro.
Nonostante più di un terzo degli Zillennial oltreoceano (37%) confessa di guardare il telefono più spesso del dovuto durante i momenti di socializzazione, sembra che le cose stiano iniziando a cambiare: il 32% dichiara, infatti, di voler cominciare a “dimenticare” il telefono durante una serata fuori casa. Uno su cinque (22%) ha rivelato di aver iniziato a spegnere il telefono o lasciarlo a casa prima degli incontri sociali e due su cinque (38%) sostengono che ci penserebbero seriamente.
A differenza degli Stati Uniti dove si stanno diffondendo i “Luddite Club” – movimenti di ragazzi che hanno scelto di rinunciare agli smartphone in favore dei cosiddetti “dumb phone” – in Italia la metà dei giovani intervistati (53%) dichiara di controllare il proprio telefono mentre è in compagnia giusto il necessario e solo il 25% ammette di farlo più del dovuto. Ma la voglia di disconnettersi si fa sempre più sentire e ben il 70% dei giovani afferma di aver provato a non guardare il proprio telefono durante le occasioni di socializzazione per essere più presente nei momenti trascorsi con i propri amici. E c’è già chi ha iniziato a mettere in pratica questa nuova tendenza: il 17% dei giovani italiani intervistati dichiara di aver spento il proprio telefono durante diverse occasioni di socializzazione e 4 su 10 (41%) affermano che prenderebbero in considerazione la possibilità di farlo.
Un telefono noioso per una vita sociale più ricca
La collaborazione tra Heineken e Bodega nasce dunque con l’obiettivo di incoraggiare ancor di più queste tendenze positive fra i giovani, come spiega Nabil Nasser, direttore globale di Heineken: “Intendiamo promuovere l’importanza di vivere momenti offline autentici, aiutando le persone a riscoprire la gioia di stare insieme. Con la creazione di The Boring Phone siamo tornati alle origini, abbiamo ridotto le funzionalità della tecnologia per incentivare le persone a vivere reali momenti di connessione davanti a una buona birra, senza le distrazioni continue derivanti dalle notifiche”.
Progettato per avere capacità tecnologiche ridotte, The Boring Phone di Heineken e Bodega è un’edizione limitata di “dumb phone” che vuole far riscoprire i piaceri del mondo offline. Prodotto da HMD, Human Mobile Devices, il dispositivo elimina tutte le distrazioni degli smartphone attuali (social media e app) in favore di funzionalità essenziali, come inviare e ricevere chiamate e messaggi di testo. La cassa trasparente e gli adesivi olografici traggono ispirazione dall’amore della Gen Z per la moda e il design Newtro e ricordano i cellulari dei primi anni 2000. Il telefono “dumb” ha inoltre una batteria con un’autonomia di 20 ore.
“Nonostante siamo cresciuti circondati dalla tecnologia, noi della Generazione Z e i Millennials stiamo realizzando che la nostra dipendenza dagli smartphone sta influenzando la nostra capacità di creare connessioni reali. Questo influisce anche sul nostro modo di divertirci e, più in generale, sullo sviluppo della cultura stessa. – racconta Oliver Mak, co-fondatore di Bodega – Dal momento che gli smartphone sono così interessanti, volevamo trovare il modo di progettarne uno che non lo fosse. Per creare il Boring Phone, quindi, ci siamo ispirati alla tendenza del ‘Newtro’, reinterpretando un’icona culturale del passato che alcuni giovani Zillennials potrebbero non aver mai conosciuto”.
“Siamo convinti che il Boring Phone sia lo strumento perfetto per cominciare a parlare dell’importanza di abbattere le barriere alla socializzazione che la tecnologia a volte crea senza che ce ne accorgiamo così da far sì che i giovani abbiamo occasioni di vero divertimento con i loro amici, godendosi a pieno i momenti, senza distrazioni”, sottolinea Jan Bosselears, marketing director di Heineken Italia.
Dopo la presentazione in anteprima mondiale alla Milano Design Week, alcuni “The Boring Phone” in edizione limitata verranno distribuiti in Italia per agevolare maggiori momenti offline e invitare i giovani a riappropriarsi del tempo di qualità trascorso con amici e persone care. Nel corso del 2024 i telefoni saranno disponibili in diversi mercati attraverso meccanismi di coinvolgimento dei consumatori e concorsi a premi dedicati. A giugno verrà inoltre lanciata un’applicazione che trasformerà qualsiasi smartphone in un dispositivo “dumb” per offrire a coloro che non riusciranno ad ottenere il dispositivo la stessa esperienza del Boring Phone.
